從國外插畫風的輸入，到街頭隨處可見的插畫手機殼，潮男潮女身上的聯名插畫服裝，再到各品牌的插畫包裝……插畫，顯然已成為一種主流文化。

伴隨藝術文化走下神壇，插畫走進包裝圈子，被大眾所接受、喜歡。這其中，插畫代表的意義和感受，刺激了大眾的感官，喚醒了內心平凡的情感，進而讓消費者靠近。

包裝設計，是把具象產品轉化為文字意念，抽離成能傳遞產品或品牌需求的形式。

用戶需求是問題的關鍵，溝通時能直接了解客戶的真實需求是最喜人的狀態。但大多數人不會直接透露真實情況，或是他們自己也不知道，抑或是他們想借此機會獲得更好的建議。這時候，找到客戶“想要的”必須先從其產品、文化、廣告、定位和自我形象入手深挖。

于是，話題、顏值、文化內涵、藝術格調、商業互動，都有了。營銷從插畫開始動筆的那一刻即開始。

如果你認為既然已經確定了主題，接下來就是大刀闊斧地開干各個細項，那就操之過急了。

這種思維就是預見未來。創作于當下，思索其未來。對插畫師而言是對手法、色彩、圖層處理的推敲，于設計師而言則是對設計稿落地效果的斟酌。當設計實現效果時已經是將來時，所以作為服務方應該預測產品落地時會出現什么問題，客戶會借用什么平臺推廣，消費者希望看到怎樣的呈現效果。預見未來，并把當下的創作轉化成未來的優勢。

活潑而有故事性的插畫用在哪里都是吸睛重點。為了突出插畫的文化符號屬性，材料和工藝的設定，在無聲的落地中掌控著插畫分數高低的命脈。比如，我們在做插畫時，會要求元素單獨化處理，獨立的元素做成一個圖層，方便日后的調整和多元運用。

對使用插畫元素的包裝禮盒，如果用纖維較粗、吸墨多的特種紙，印刷時墨層需墊厚，出來的顏色飽和度才夠高。而有色紙張印刷時添加的白墨越多，四色印刷出來的顏色也更能還原電腦稿原色。

江山

在禮盒“江山”印刷時，我們選用有色特種紙，加以四色印刷燙金。為了避開特種紙的特性局限，山石的石青渲染印刷時在每個獨立圖層下增加漸變白墨打底再上色，達到石青、石綠兩種顏色層次。考慮到增強整體山勢恢弘壯闊的效果，便在山石輪廓上增加燙金工藝，提亮色澤的同時渲染出金山碧水的效果。包裝是產品的第一眼，營銷從消費者看到包裝的那一瞬間即開始。只有立足當下，解決未來的問題，包裝和品牌才能主動出擊收割產品更多的賣點。

消費升級讓越來越多人愿意為藝術文化買單。插畫的發展，也迅速躋身藝術文化產品行列，成為品牌眼中包裝產品的香餑餑。當然，出彩的插畫產品在數字媒體盛行的時代，離開這個平臺難免會被掩蓋光芒。

不要讓插畫限制了我們的想象力，插畫的多樣玩法發揮出其巨大的營銷潛力。動圖、動畫、AR技術、IP輸出、抖音等不同平臺，插畫也能根據不同的營銷目的變化不同的表現形式。

因此，在插畫設計時預留線上界面設計思路，考慮推廣時插畫整體與局部的靈活運用、衡量系列產品、周邊產品范疇，都將為品牌后期多維度營銷節省時間、精力及成本。

插畫借力數字媒體平臺對品牌、包裝、產品進行多維度營銷滲透，形成立體全面的營銷矩陣，關聯產品特質與互動體驗，進一步擴大品牌聲量，是文化營銷新趨勢。

作為插畫包裝產品，我們在推售前會根據產品的風格及喜好人群的不同，設計不同的營銷方式。“江山”的風格穩重、大氣、意境，偏向中老年群體的品位。結合這一群體日常接觸的消費媒體，這款產品我們主要借助視頻在抖音等社交媒體上推廣。斷斷續續的山猶如時光的碎片，譜寫成一幅江山圖，又呈現在禮盒上。這些插畫就像烙印在血液里的文化，進入每個觀眾的記憶深處，強化產品感染力，引起購買欲。

禮盒“魚躍龍門”營銷時則花了點小心思。

魚躍龍門-線條稿

魚躍龍門-插畫稿

初期推廣時只出現局部插畫元素：水、花、魚的動圖，留白空間，讓消費者看出還有主題插畫未出現，又留給他們猜想的空間，欲揚先抑。事實證明，這種神秘感反而更引起受眾的關注和跟進。在這種互動中揭曉產品的真實面目，既吸引了目標受眾的關注，帶來話題，還能在溝通中了解消費者對產品特質的需求，一舉兩得。

包裝上的插畫，一端與文化連接，一端與時代同步。它可以與藝術沾邊，與文化相近，與商業共贏，令人好奇，讓人靠近。

作者 |  廈門善之品牌管理有限公司 嚴曉佳