2020年是一個(gè)極其特殊的年份，新冠肺炎疫情影響了我們的生活，也沖擊著各地的企業(yè)。

疫情發(fā)生后，我們采訪過多家印刷企業(yè)。彼時(shí)，他們或是亟待一個(gè)具體復(fù)工日期；或是響應(yīng)號(hào)召，正加班加點(diǎn)趕印防疫防控物資。他們迷茫于疫情影響，困惑于未來方向。如今，距離疫情發(fā)生，已有半年之久，大部分地區(qū)趨于平靜，這或許是一個(gè)不錯(cuò)的節(jié)點(diǎn)，回看企業(yè)上半年的掙扎與努力，展望將來的調(diào)整與規(guī)劃。

身處疫情中心，武漢新鴻業(yè)印務(wù)有限公司（以下簡稱新鴻業(yè)）首當(dāng)其沖，在訂單、供應(yīng)鏈、物流、現(xiàn)金流、招聘等不同維度均受到嚴(yán)重沖擊。新鴻業(yè)主營商務(wù)印刷，客戶多集中于以武漢為中心的湖北地區(qū)。疫情發(fā)生后，湖北有相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)除生活必需品保障企業(yè)外，大多企業(yè)均無法開工，商業(yè)體及線下消費(fèi)行業(yè)亦是如此。2019年，武漢社會(huì)消費(fèi)品零售總額排在全國第六，而2020年第一季度社會(huì)消費(fèi)基本停滯，這對(duì)新鴻業(yè)的影響可想而知。

無論客戶還是自身都在湖北的新鴻業(yè)，復(fù)工時(shí)間最晚，訂單自然呈斷崖式下滑。但專門從事出版物印刷的北京華聯(lián)印刷有限公司（以下簡稱華聯(lián)印刷），位于北京，復(fù)工時(shí)間遠(yuǎn)早于湖北地區(qū)，卻因上下游復(fù)工復(fù)產(chǎn)不同步，供應(yīng)鏈不匹配的問題，導(dǎo)致生產(chǎn)效率不能有效發(fā)揮。另外，由于客戶居家辦公時(shí)間過長，不能及時(shí)付款，導(dǎo)致華聯(lián)印刷應(yīng)收賬款不斷增加，上半年的總體銷售收入受到一定影響。

與新鴻業(yè)同為商務(wù)印刷的永城盛大印刷科技股份有限公司（以下簡稱永城盛大）也受到疫情影響。以宣傳頁為例，三四月份時(shí)，國內(nèi)仍以防疫為主，宣傳頁使用場(chǎng)景減少，需求下降。另外，當(dāng)時(shí)大部分展會(huì)都沒有恢復(fù)，作為重要展會(huì)物料的宣傳畫冊(cè)，需求量也下降許多。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國印刷品進(jìn)出口57.32億元，同比下降33.9%。以外貿(mào)為主的江西杰鋒印刷包裝有限公司（以下簡稱杰鋒包裝）主做日本和歐美市場(chǎng)，隨著海外疫情加重，奧運(yùn)會(huì)推遲等多重因素的影響，4月份紙袋訂單同比下降95%，5月份同比下降90%，6月份雖有所回升，但依然同比下降70%。

疫情下，無論是武漢地區(qū)還是其他區(qū)域企業(yè)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的首要問題便是安全。所有企業(yè)都在政府指導(dǎo)下，積極制定防疫防控制度，在食堂、環(huán)境、生產(chǎn)、住行、員工等各方面出臺(tái)嚴(yán)密措施，并貫徹執(zhí)行。

除了安全外，企業(yè)想的最多的便是生存問題。

有些企業(yè)因?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)類型，受沖擊較小，只需趁勢(shì)追擊，將主業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)。例如，專業(yè)從事藥品包裝生產(chǎn)加工業(yè)務(wù)的浙江鑫祥印業(yè)有限公司（以下簡稱浙江鑫祥），除了外貿(mào)業(yè)務(wù)外，其他受影響不大，上半年的經(jīng)營情況與往年相比，不降反增。并且，預(yù)計(jì)下半年訂單量將同比增長15%左右。

但大多數(shù)企業(yè)并沒有那么幸運(yùn)。美國著名戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾•波特曾有過這樣的表達(dá)：“戰(zhàn)略很少自發(fā)地出現(xiàn)。”在疫情這樣一個(gè)前所未見的場(chǎng)景中，想要生存下來，企業(yè)必須及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整。

杰鋒包裝就是及時(shí)調(diào)整策略應(yīng)對(duì)危機(jī)的典范。疫情來臨后，杰鋒包裝董事長譚杰鋒當(dāng)機(jī)立斷，引進(jìn)口罩生產(chǎn)線。跌跌撞撞了幾個(gè)月之后，杰鋒包裝的口罩生產(chǎn)鏈基本打通，熔噴布實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)與外銷，建設(shè)了兩個(gè)無塵車間，并通過不斷地技術(shù)改進(jìn)與質(zhì)量提升，將口罩陳列到了日本高端商超的貨架上。2020年上半年，杰鋒包裝總銷售收入1億元，其中口罩和無紡織布銷售額占了一半。

杰鋒包裝采取的戰(zhàn)略是增加新業(yè)務(wù)，而新鴻業(yè)選擇的是加強(qiáng)內(nèi)部管理，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“降本增效”。具體表現(xiàn)為：降低一切可以降低的成本，砍掉一切不必要的開支；減少非核心、非主流產(chǎn)品，將生產(chǎn)聚焦到能夠產(chǎn)生現(xiàn)金流、價(jià)值最大化的產(chǎn)品上；平衡用人成本與盈利的關(guān)系，精確崗位匹配，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

無論外界如何變化，修煉內(nèi)功永遠(yuǎn)是第一根本。疫情發(fā)生后，華聯(lián)印刷除了在第一時(shí)間合理安排復(fù)工，做好防疫和復(fù)工復(fù)產(chǎn)兩手抓，增強(qiáng)客戶信心外，還通過崗位練兵、職業(yè)技能大賽、管理團(tuán)隊(duì)的E-learning培訓(xùn)課等活動(dòng)，提升團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力和管理水平。

災(zāi)難是個(gè)試金石，能夠檢驗(yàn)出一家企業(yè)抵抗經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力與風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)是否及格。上文提到永城盛大的宣傳類產(chǎn)品受到極大影響，但其包裝類產(chǎn)品的訂單是有所增加的。以盛大印刷的標(biāo)簽和不干膠產(chǎn)品為例，4月份相關(guān)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)量與去年12月份相比已有所超越。此外，疫情期間，紙杯類產(chǎn)品的需求量在不斷上升。

綜合來講，永城盛大的增長勢(shì)頭沒有改變，這要?dú)w功于其多元化產(chǎn)品布局、超大的輻射能力、靈活的銷售模式以及對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控，是這些鑄就了永城盛大超強(qiáng)的抵抗經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力。

曹德旺在疫情之初，接受采訪時(shí)曾言：“企業(yè)挨不過3個(gè)月，是你自己的事情。”或許企業(yè)問題的根本不在疫情，而在自身。在2020年這場(chǎng)大災(zāi)中，企業(yè)的首要目標(biāo)是通過自救，想方設(shè)法活下來。其次是在活著的同時(shí)，審視自身，思考如何讓企業(yè)發(fā)展更加可持續(xù)。

二戰(zhàn)快結(jié)束時(shí)，當(dāng)時(shí)的英國首相丘吉爾說過一句話：“千萬不要浪費(fèi)一場(chǎng)好危機(jī)”。

在疫情這場(chǎng)危機(jī)下，線下印刷實(shí)體確實(shí)受到很大沖擊，但印刷電商在此期間蓬勃發(fā)展，占據(jù)市場(chǎng)一席之地；許多印刷企業(yè)通過線上網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行辦公交流、客戶維護(hù)、業(yè)務(wù)開展，維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；當(dāng)員工無法按時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)，多數(shù)企業(yè)都對(duì)智能化升級(jí)和融合化改革有了更深層次的感受。

在這個(gè)充滿黑天鵝的時(shí)代，每家企業(yè)都應(yīng)該建立自己的安全防線，確保在危機(jī)發(fā)生時(shí)，能夠轉(zhuǎn)危為安。

采訪中，多家企業(yè)都表示，印刷業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力紅利逐漸消失，信息化與智能化必將成為企業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。正因如此，杰鋒包裝逐步將印刷、印后全部工序更新為全自動(dòng)設(shè)備，不過這一進(jìn)程被疫情有所耽誤。

除了提高生產(chǎn)效率外，擴(kuò)展新型業(yè)務(wù)模式也是企業(yè)考慮方向，華聯(lián)印刷就在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)增購了數(shù)字印刷機(jī)，用來進(jìn)行業(yè)務(wù)探索。

如杰鋒包裝和華聯(lián)印刷這般，選擇投資購買設(shè)備，促進(jìn)未來發(fā)展的企業(yè)不在少數(shù)。8月份科印傳媒發(fā)布的“疫情影響下，印刷企業(yè)發(fā)展預(yù)期與投資意愿調(diào)查分析報(bào)告”顯示，在投資意愿方面，六成企業(yè)今年有投資計(jì)劃，其中提升自動(dòng)化程度是投資的首選，專業(yè)大展成為企業(yè)采購優(yōu)選平臺(tái)。

即將在10月份舉辦的第八屆中國國際全印展，是今年這個(gè)特殊年份下唯一的全球綜合性印刷展會(huì)，它能夠?yàn)橛∑蟠罱ㄒ粋€(gè)與供應(yīng)商溝通交流的平臺(tái)，使其了解行業(yè)內(nèi)外最新的技術(shù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。在展會(huì)這個(gè)平臺(tái)上，無論是開展商務(wù)洽談，還是設(shè)備采購對(duì)接，都將更有效率。

所以，面對(duì)疫情的影響，企業(yè)的經(jīng)營者不妨走出去，走到展會(huì)上去看這個(gè)時(shí)代最先進(jìn)的技術(shù)、最潮流的趨勢(shì)，及時(shí)洞察外部變化，知悉市場(chǎng)發(fā)展需求，或許能夠更好地把握企業(yè)的下一個(gè)機(jī)遇。

 

 

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2020印刷包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇

暨全國印刷經(jīng)理人年會(huì)

 

 

會(huì)議主題：在變局中尋找確定性

 

會(huì)議時(shí)間：2020年10月14日

 

會(huì)議地點(diǎn)：上海·永達(dá)國際大廈

 

主辦單位：中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)

                  中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院

                  北京科印傳媒文化股份有限公司

 

承辦單位：《印刷經(jīng)理人》雜志

 

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