美國(guó)印刷總需求暴降600多億美元，2021美國(guó)印刷買家100強(qiáng)印刷需求卻逆勢(shì)增長(zhǎng)
時(shí)間：2020-11-24 來(lái)源：
日前，美國(guó)Printing Impressions雜志發(fā)布《2021年美國(guó)印刷買家100強(qiáng)排行榜》。這一基于預(yù)測(cè)的榜單對(duì)于我們了解美國(guó)市場(chǎng)印刷需求變化具有重要價(jià)值。
印刷需求再次增長(zhǎng)
榜單顯示，2021年，美國(guó)百?gòu)?qiáng)印刷買家企業(yè)預(yù)計(jì)將采購(gòu)562.11億美元的印刷品，同比2020年增長(zhǎng)2.66%，占比達(dá)到美國(guó)印刷總需求1397.68億美元的28.7%。
其中，前10強(qiáng)印刷買家企業(yè)的印刷總需求預(yù)計(jì)為127.62億美元，同比增長(zhǎng)13%，在100家企業(yè)中占比達(dá)到22.7%，比重進(jìn)一步提升。
需要指出的是，2021年預(yù)測(cè)的1397.68億美元的美國(guó)印刷總需求，相比于2020年榜單中的2076.06億美元下降不少，這也在一定程度上反映出新冠肺炎疫情等因素對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)印刷需求的影響。
細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)新變化
盡管新冠肺炎疫情、街頭暴力、國(guó)債翻倍以及選舉焦慮給美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沖擊，但在這一“失落之年”背后，美國(guó)印刷買家百?gòu)?qiáng)企業(yè)也有一些新的變化，最明顯的領(lǐng)域是多家物流/貨運(yùn)實(shí)體組成了寡頭壟斷。
此外，在百?gòu)?qiáng)印刷買家企業(yè)中，健康以及食品/飲料領(lǐng)域的印刷需求占比最高，分別為27.2%和19.2%。這兩大領(lǐng)域占據(jù)了標(biāo)簽和包裝超過(guò)1/5的市場(chǎng)。
榜單中，前25家企業(yè)的印刷需求占到百?gòu)?qiáng)印刷買家企業(yè)全部印刷需求的近一半，并可能超過(guò)美國(guó)全部印刷需求的1/6。而且，整體印刷增長(zhǎng)將集中在個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療/制藥和安全/安保領(lǐng)域。而飽受疫情困擾的餐飲服務(wù)領(lǐng)域最多只能恢復(fù)到以前規(guī)模的2/3。
受永久性影響最嚴(yán)重的領(lǐng)域?qū)⑹巧虡I(yè)和零售房地產(chǎn)（預(yù)計(jì)下降28%），以及任何依賴進(jìn)口或外國(guó)人的活動(dòng)。汽車、時(shí)尚、旅游/酒店和高等教育領(lǐng)域的印刷需求可能下降1/4甚至更多。
前10強(qiáng)印刷買家變化多
總的來(lái)看，本次榜單中的前10名企業(yè)與2020年榜單基本一致。
時(shí)隔一年，美國(guó)郵政局（U.S.POSTAL SERVICE）取代美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）重回榜首；輝瑞制藥公司（PFIZER INC.）、ULINE公司和麥當(dāng)勞公司（MCDONALD’S CORP.）跌出前10，而沃爾瑪公司（WALMART）、亞馬遜公司（AMAZON）以及3M公司（3M CO.）取而代之進(jìn)入前10名。
下面，就讓我們著重分析本次榜單前10名企業(yè)，及其同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)2021年印刷需求變化情況。
榜單顯示，美國(guó)郵政局將成為史上最大的印刷買家，并重回榜首地位。根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年，美國(guó)郵政局營(yíng)業(yè)收入為712億美元，同比增長(zhǎng)6%；印刷需求達(dá)到19.78億美元，同比增長(zhǎng)33%。優(yōu)先郵件、包裹以及國(guó)際郵件和運(yùn)輸服務(wù)將在未來(lái)兩年中脫穎而出。
與之對(duì)比，另一家物流巨頭聯(lián)邦快遞（FEDEX CORP.），以8億美元的印刷需求和27%的增長(zhǎng)率排在第21位；UPS排在第40名，印刷需求為5.56億美元，同比下降9%。
百事國(guó)際集團(tuán)（PEPSICO INTERNATIONAL）以16.97億美元的印刷需求排在第二名，印刷需求同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。受益于疫情導(dǎo)致的在家時(shí)間增多，百事國(guó)際集團(tuán)的零食和軟飲料銷售得到增長(zhǎng)，再加上對(duì)替代品牌和酒精飲料品牌的收購(gòu)，正使其成為大型軟包裝、金屬裝飾和零售點(diǎn)的需求者。
這一成功在很大程度上是以其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、排名在第48位的可口可樂(lè)公司（COCA-COLA COMBINED）11%的印刷需求下降為代價(jià)的。2021年，預(yù)計(jì)可口可樂(lè)公司的印刷需求為5.2億美元。
華特迪士尼公司（WALT DISNEY CO.）則占據(jù)前三甲的最后一個(gè)位置。2021年，華特迪士尼公司的印刷需求為14.43億美元，同比2020年增長(zhǎng)43.09%。
排名第四的企業(yè)是美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T），該企業(yè)在2020年的榜單中一度以14.92億美元的印刷需求居于榜首。2021年其印刷需求為13.24億美元，同比下降13%。同時(shí)，美國(guó)電話電報(bào)公司總營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)也將下降7%。該公司正在削減包括印刷在內(nèi)的可自由支配成本，并終止其在美國(guó)東西海岸娛樂(lè)業(yè)務(wù)的創(chuàng)意職位。
強(qiáng)生公司（JOHNSON&JOHNSON）則位列第五。2021年，該公司的印刷需求預(yù)計(jì)為12.85億美元，同比增長(zhǎng)17%。強(qiáng)生公司承諾在“非盈利的基礎(chǔ)上”生產(chǎn)新冠病毒疫苗，但隨之而來(lái)的是包裝成本的增加。2021年，強(qiáng)生公司在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域的需求量將超過(guò)9億美元，其消費(fèi)者健康產(chǎn)品，尤其是衛(wèi)生和防護(hù)類產(chǎn)品，將繼續(xù)增長(zhǎng)20%以上。
與強(qiáng)生公司同處制藥領(lǐng)域，在2020年榜單中排在第七位的輝瑞制藥公司，在2021年榜單中僅排在第15位，其印刷需求為9.10億美元，同比下降9%。不久前，輝瑞制藥推出的新冠病毒疫苗被推上熱搜。據(jù)悉，該疫苗能夠阻止90%的新冠病毒感染，并有望在今年年底和明年年初得到大規(guī)模推廣，屆時(shí)能否帶來(lái)印刷需求的增加仍需觀察。
寶潔公司（PROCTER&GAMBLE）排在第六位，相比2020年提升了2個(gè)名次，其2021年的印刷需求為10.39億美元，同比增長(zhǎng)5%。后疫情時(shí)代，人們更加注重衛(wèi)生工作，這也為寶潔公司印刷需求的增加提供了諸多利好。
沃爾瑪公司（WALMART）從2020年的第27位，上升到2020年的第7位，漲幅可謂前10名之最。2021年，沃爾瑪公司的印刷需求預(yù)計(jì)為10.10億美元，同比增長(zhǎng)57%。這一傳統(tǒng)的大型超市并沒有受到疫情影響，其電子商務(wù)收入反而增長(zhǎng)73%。相比之下，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好市多（COSTCO）的印刷需求卻下降了7%，僅以4.90億美元排在第52位。
蘋果公司（APPLE INC.）則下降兩位，來(lái)到第8名，也是前10名中唯一的電子領(lǐng)域企業(yè)。盡管iphone12手機(jī)在功能上升級(jí)頗多，市場(chǎng)反響也良好，但受制于疫情導(dǎo)致的換機(jī)周期延長(zhǎng)和蘋果包裝的減量化處理，2021年蘋果公司的印刷需求為10.13億美元，同比去年下降了近4%。
零售商亞馬遜排在第9位，名次上升2位。其2021年的印刷需求將上漲5%，達(dá)到9.93億美元。據(jù)分析者指出，亞馬遜很快將成為美國(guó)第四大直接交貨承運(yùn)人和瓦楞紙箱制造商，其基于互聯(lián)網(wǎng)的跨界發(fā)展能力依然備受關(guān)注。
此外，在這份榜單中，菲亞特克萊斯勒美國(guó)公司（FCA FIAT CHRYSLER AMERICA），以2.15億美元的印刷需求排在第100名。