白酒有著龐大的消費(fèi)群體和廣闊的市場(chǎng)空間，白酒包裝通常分為內(nèi)包裝（酒瓶）和外包裝（酒盒）。酒盒在酒的銷(xiāo)售中扮演著至關(guān)重要的角色，尤其是在刺激消費(fèi)、增加產(chǎn)品附加值以及鞏固品牌和企業(yè)形象等方面，能夠極大提升人們對(duì)商品的認(rèn)知。

 

但目前名酒包裝設(shè)計(jì)存在一些問(wèn)題，例如包裝裝潢缺乏創(chuàng)意、防偽技術(shù)單一等，已無(wú)法滿(mǎn)足與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)需求。相對(duì)而言，別出心裁、功能多樣、運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新型白酒包裝形式越來(lái)越被消費(fèi)者喜愛(ài)。本文筆者從酒的文化、地域、消費(fèi)群體、情感定位等方面出發(fā)，設(shè)計(jì)了3款白酒創(chuàng)意包裝，希望能給行業(yè)些許啟發(fā)。

酒瓶采用陶瓷材質(zhì)，瓶蓋使用金屬材質(zhì)和陶瓷材質(zhì)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于苗族頭飾，將牛角狀的頭飾運(yùn)用在瓶蓋及酒盒的側(cè)面鎖扣中，體現(xiàn)貴州地域文化。瓶體造型來(lái)源于貴州銅鼓，向世界展示貴州的酒文化與人文信息。瓶體中間圓形部分采用龍紋進(jìn)行裝飾，寓意吉祥，突顯中華文化。

酒盒采用搖蓋式固定紙盒，基材使用2.5mm灰紙板，貼面材料為275g/m²卡紙，側(cè)面加牛角形狀金屬鎖扣，內(nèi)裝磁性芯片用于防偽防盜，盒子可以作為收納盒二次利用。

酒瓶瓶體為深藍(lán)色，牛角、龍紋部分及紙盒側(cè)面鎖扣為銀色，以突出苗族頭飾特色，與少數(shù)民族的銀飾相呼應(yīng)，包裝整體顯得莊重、高端、大氣。瓶頸中紅色部分是密封圈，保護(hù)內(nèi)裝物不易揮發(fā)，圓形龍紋上方的方形凸起為“茅臺(tái)”商標(biāo)。酒瓶裝潢設(shè)計(jì)如圖1所示。

圖1 酒瓶裝潢設(shè)計(jì)圖

酒盒裝潢采用簡(jiǎn)約式，底色與酒瓶顏色一致，將酒瓶的輪廓放在正面，與茅臺(tái)酒名相結(jié)合。正面的文字信息為紅色，背面的品名、生產(chǎn)日期、廠(chǎng)址等信息為黃色加紅色分割線(xiàn)，如圖2所示。

圖2 酒盒裝潢設(shè)計(jì)圖

酒盒內(nèi)部采用EVA材料作為內(nèi)襯，包裝效果如圖3所示。掃描酒盒上龍紋圖案中隱藏的二維碼，如圖4所示，安裝茅臺(tái)酒的“手機(jī)茅臺(tái)鑒定終端”小程序，利用茅臺(tái)防偽溯源系統(tǒng)進(jìn)行真品鑒定。

圖3 整體效果圖

圖4 防偽部分細(xì)節(jié)圖

酒盒內(nèi)裝有兩瓶250ml的五糧液酒，附有收藏卷軸。瓶蓋部分模仿瑪尼堆，一層一層的堆砌狀，瓶口處加一次性金屬環(huán)顯竊啟。酒瓶整體采用陶瓷材質(zhì)，瓶身正面有商標(biāo)，瓶身下部使用紋理進(jìn)行裝飾。

酒盒采用罩蓋式固定紙盒，基材使用3mm灰紙板，面紙使用180～220g/m²壓紋紙；山水畫(huà)部分使用300g/m²白卡紙進(jìn)行雙層粘合，山水畫(huà)外圍使用灰紙板疊加。

酒瓶中間部分為深藍(lán)色，表面用書(shū)法《水調(diào)歌頭》進(jìn)行裝飾，古詩(shī)歌的加入使其具有詩(shī)意；中間設(shè)計(jì)有橢圓形商標(biāo)，“五糧液”3個(gè)字為紅色，非常醒目。酒瓶底部和瓶蓋為黑色，顯得穩(wěn)重。瓶體深藍(lán)色與黑色交界處用金色鐳射花紋裝飾，讓兩者完美過(guò)渡。酒瓶裝潢設(shè)計(jì)如圖5所示。

圖5 酒瓶裝潢設(shè)計(jì)圖

酒盒盒體裝潢設(shè)計(jì)以盒面上的裝飾圖案為主，底色為深藍(lán)色，背面的品牌、香型、生產(chǎn)日期等文字為香檳色，增強(qiáng)對(duì)比，突出產(chǎn)品信息。酒盒裝潢設(shè)計(jì)如圖6所示。

圖6 酒盒裝潢設(shè)計(jì)圖

盒面裝飾圖將山水緊密融合，通過(guò)折疊、雕刻等工藝讓每一層都是一副畫(huà)，然后使用疊加的方法形成一張具有立體效果的創(chuàng)意中國(guó)風(fēng)山水畫(huà)，寓意宜賓山清水秀，獨(dú)特的地理環(huán)境孕育出五糧液好酒。

盒內(nèi)有收藏證書(shū)，為卷軸狀，用精美花紋打底，文字內(nèi)容為五糧液歷史文化。在商標(biāo)下方有恒溫窖藏的印章，以及防偽二維碼，消費(fèi)者可直接用微信或支付寶掃描二維碼鑒定真?zhèn)?/strong>，快捷方便。文字右邊有五糧液商標(biāo)及年份，下面是包裝效果圖、規(guī)格和收藏編號(hào)。卷軸封面用大紅色配復(fù)古紋路，正中間是金色對(duì)稱(chēng)花紋圍繞“收藏證書(shū)”四個(gè)字，兩側(cè)注明年份“2020”，極具古典氣息和收藏價(jià)值。

 

3.包裝效果展示

 

 

如圖7所示，酒盒盒蓋的中國(guó)風(fēng)山水畫(huà)用白色邊框裝飾，內(nèi)部是一層一層的紙堆疊成的立體圖案，紙片上的圖案用濕敏油墨印刷，加水就會(huì)變色，別有一番意境。

 

圖7 整體效果圖

 

瓶蓋采用陶瓷材料，結(jié)合TPE瓶塞進(jìn)行密封，使用金屬防偽扣一次性破壞結(jié)構(gòu)，讓酒的安全性得以保證；瓶身是陶瓷材質(zhì)，表面采用烤花和烤漆工藝。

 

酒盒內(nèi)部采用表面覆有絨布的EVA材料作為內(nèi)襯，卷軸的支柱用金屬材料和木材結(jié)合，金色的光澤搭配紅色的布料顯得非常有質(zhì)感。

 

 

西鳳酒包裝設(shè)計(jì)案例

 

 

1.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

 

 

延續(xù)了西鳳酒包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以鳳凰為主，酒瓶采用多面體玻璃瓶，利用光的折射與反射將印刷在酒盒內(nèi)部的鳳凰圖案展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

 

酒盒為插入式固定紙盒，基材使用3mm灰板紙，面紙使用200g/m²白卡紙，內(nèi)盒面紙使用180g/m²銅版紙，配合簡(jiǎn)約的裝潢，整體打造簡(jiǎn)約風(fēng)格。在外盒的左下角有一個(gè)梯形缺口，盒子的兩部分重合時(shí)可以露出內(nèi)盒的一部分，此處將放置產(chǎn)品的文字信息，以便客戶(hù)可以快速看到。

 

2.包裝裝潢設(shè)計(jì)

 

 

紙盒大面積留白，采用插畫(huà)進(jìn)行裝飾，酒盒正面是正在飛行的鳳凰插畫(huà)，局部圖案放在外面隱藏，留給消費(fèi)者無(wú)限的遐想。“西鳳酒”3個(gè)紅色的字放在鳳凰的頭部下方，突出品牌。盒子底色為白色，鳳凰線(xiàn)條為藍(lán)色，整體有現(xiàn)代感，簡(jiǎn)潔、大方。背面的原料、廠(chǎng)商、生產(chǎn)日期等文字采用與內(nèi)盒一樣的金色，內(nèi)盒在露出的部分也有商標(biāo)、酒精度、凈含量等信息。酒盒裝潢設(shè)計(jì)如圖8所示。

 

圖8 酒盒裝潢設(shè)計(jì)圖

 

3.包裝效果展示

 

 

包裝整體由透明的玻璃酒瓶和白色的固定紙盒組成，體現(xiàn)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，如圖9所示。在酒盒內(nèi)部印刷了鳳凰圖案，透明的酒瓶可以透出圖案并且有放大的效果，如圖10所示。瓶蓋采用金屬材質(zhì)并用金屬防偽扣進(jìn)行密封。

 

圖9 整體效果圖

 

圖10 內(nèi)部圖案效果圖

 

如圖11所示，該酒采用智能安全芯片防偽系統(tǒng)，用特殊工藝將智能安全芯片內(nèi)嵌于瓶蓋內(nèi)部，消費(fèi)者可使用配套的驗(yàn)證器對(duì)該酒進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證。

 

圖11 瓶蓋細(xì)節(jié)圖

 

 

中國(guó)是酒文化的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河的醞釀和文化的沉淀，白酒包裝的產(chǎn)生和發(fā)展，不僅滿(mǎn)足了人們因生活水平改善而日益提高的物質(zhì)需求，同時(shí)將酒包裝所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)與文化得以繼承與發(fā)揚(yáng)。國(guó)產(chǎn)品牌白酒應(yīng)當(dāng)具有自己的文化自信，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意與吸引消費(fèi)者的包裝，以增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

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