折頁是指可折疊、可翻轉(zhuǎn)、可用于宣傳的單頁印刷品，是一種最基本的紙質(zhì)廣告，而具有創(chuàng)意性的折頁介于宣傳單頁與宣傳冊之間，既可用作分發(fā)宣傳，也可用作產(chǎn)品展現(xiàn)。

折頁是廣告活動中使用廣泛的創(chuàng)意物料，其承載著企業(yè)形象、產(chǎn)品銷售、信息傳達等重要的視覺信息，創(chuàng)意折頁的版面更為靈活多變，在其印制過程中，需要依據(jù)不同的折頁形式要求調(diào)整版面，也需要更專業(yè)的折頁設(shè)備實現(xiàn)折頁加工。

本文主要從折頁印前方面展開，講述其在設(shè)計時的制作要點，為印后加工做好準備工作。

折頁的加工方式較為簡單，只需折頁、裁切，不需要裝訂，因而印制成本較低；設(shè)計時各頁內(nèi)容既可以有先后順序，也可以各自獨立、任意排列；各頁之間沒有用于成品裁切的紙留量，紙張利用率較高；傳統(tǒng)書刊拼大版時，印版上各頁采用的是橫豎對折的幾何級數(shù)形式，也就是橫向豎向均以1、2、4、8、16、32……頁碼拼版，而折頁則采用算術(shù)級數(shù)形式拼版，即1、2、3、4、5、6……頁碼拼版。

按印數(shù)，可分為對折（折1次）、卷心折（又稱內(nèi)三折、信折）（折2次）、外三折（折2次）、窗形折（折2次）、弓形折（折3次）、關(guān)門折（折3次）、風(fēng)琴折（折2～19次，包括折2次的外三折、折3次的外四折）、對折+風(fēng)琴折、對折+卷心折、卷心折+關(guān)門折等。因為這些都是以平行反復(fù)折疊方式得到的成品，所以都可以稱為平行折折頁。

按折頁工藝和成品形式，可分為平行折折頁、垂直交叉折折頁、其他異形混合折折頁，其中又有正折、反折、翻折、單聯(lián)折、雙聯(lián)折等等。

創(chuàng)意折頁一般單獨使用，需要折疊和展開表現(xiàn)效果，這就要求紙張具有較高的挺度、較好的折疊柔韌性。因此，選擇的紙張不易過硬、過厚、過脆，防止引起折痕損傷，一般可采用定量為128g/m²、157g/m²、200g/m²的銅版紙或耐折度較高的特種紙印制。

在前期設(shè)計時考慮承印紙張的吸墨性能，合理控制墨量大小，大面積過深的顏色容易在折面上引起蹭臟。同時，避免在折頁的折縫處運用深色系油墨，這容易導(dǎo)致此處產(chǎn)生墨層爆裂。

印前電子拼版時，上下版的圖文應(yīng)根據(jù)折痕位置對齊。

折頁與書刊對紙張絲縷方向的要求有所區(qū)別。從開本上看，折頁規(guī)格與書刊沒有區(qū)別，所以，折頁的垂直向（縱向）應(yīng)同書刊一樣為紙的豎絲；從使用上看，書刊是翻頁閱讀，其一個頁碼就是一個幅面，而折頁是將開本幅面橫向展開閱讀，要求橫向具有較強耐折度，那么，折頁的水平向（橫向）為紙的豎絲更有利于使用。

因此，折頁對紙的絲縷要求具有雙重性。從折頁使用的紙張品質(zhì)多為銅版紙這個常規(guī)選擇看，銅版紙密度相對較大，耐折度較差，橫豎方向的耐折度差別較膠版紙小，可以滿足折頁水平向為紙豎絲的要求。

所以綜合折頁的雙重性和紙張因素，使用銅版紙做折頁成品時可根據(jù)其具體使用功能和特點，選擇紙張的絲縷方向。

創(chuàng)意折頁的展示面及其封底要抓住商品的特點，從定位方式、藝術(shù)表現(xiàn)來吸引消費者，內(nèi)頁的設(shè)計要做到圖文并茂。封面與折頁的類別相符合，使用明亮的色彩襯托展品；內(nèi)頁色彩相對柔和便于閱讀。對于那些復(fù)雜的圖文，講究排列的秩序性，突出重點。封面、內(nèi)頁的設(shè)計形式，內(nèi)容的連貫性和整體性，應(yīng)統(tǒng)一風(fēng)格，圍繞創(chuàng)意折頁原本的特點與其設(shè)計相結(jié)合。

根據(jù)折頁自身的特點運用不同的撞色方案，可以分離出若干內(nèi)容，以及添加一些視覺上的設(shè)計元素，從而達到進一步的視覺效果。

在設(shè)計的創(chuàng)意上要合理計算印刷尺寸，考慮印后拼版工序，不要用常規(guī)以外的特殊規(guī)格，以免紙張印不滿而浪費版面。因國際開本及其尺寸是全世界通用的，以下示例均以國際A系列紙尺寸890mm×1240mm為計量標準。

每個印刷廠都具備全開機、對開機、四開機、八開機、六開機等各種規(guī)格的印刷機是不現(xiàn)實的，尤其是為數(shù)眾多的中小印刷廠，可能一個廠只有一兩臺印刷機。目前應(yīng)用最普遍的膠印機主要有對開機與四開機。

根據(jù)具體的設(shè)備狀況，前期制作時就要根據(jù)所設(shè)計的折頁成品展開長度和折頁次數(shù)，確定印刷廠的印制設(shè)備能否承印。設(shè)計的折頁成品展開長度超過1010mm（上機印刷紙張寬度1020mm），就必須使用全開機印刷，無全開機的印廠無法印刷；成品展開長度超過677mm（上機印刷紙張寬度697mm），應(yīng)優(yōu)先采用對開機印刷，沒有對開機或全開機的印刷廠無法印制；成品展開長度超過477mm（上機印刷紙張寬度497mm），應(yīng)優(yōu)先采用四開機印刷，就不能選擇僅有八開機的印刷廠；成品展開長度小于477mm（上機印刷紙張寬度497mm），任何印刷廠都可印制。詳見表1。

因不同產(chǎn)品所需宣傳賣點不一樣，設(shè)計時可根據(jù)實際需求出發(fā)，以方便安排內(nèi)容又可在視覺上完整呈現(xiàn)產(chǎn)品為主，也可根據(jù)3種經(jīng)典幾何比例選擇折頁設(shè)計尺寸，獲得在創(chuàng)意折頁設(shè)計上的最佳展現(xiàn)。

黃金比例（近似值即1:1.618）的獨特性質(zhì)首先被應(yīng)用在分割一條線段上。如果有一條線段的總長度為黃金比例的分母加分子的單位長，若我們將其分割為兩部分，長的為分母單位長度，短的為分子單位長度，則短線長度與長線長度的比值即為黃金比例。

白銀比例（近似值即1:1.41）是指事物各部分間一定的數(shù)學(xué)比例關(guān)系，即將其長邊減半，長寬比依舊不變。白銀比例給人的感覺更加安穩(wěn)恬靜，在排版設(shè)計時，能和我們所熟悉的國際標準A系列紙構(gòu)成協(xié)調(diào)的瀏覽體驗。

三等分即將尺寸等分為3份，然后按照1:2的比例有側(cè)重地設(shè)計整個折頁。這種比例設(shè)計穩(wěn)定而有層次，重點突出，被廣泛運用在攝影和圖片切割處理上。