至尊級(jí)別的包裝是啥樣兒的？
時(shí)間：2021-11-24
來(lái)源：
年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——2021紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)于11月11日在官網(wǎng)公布了今年的獲獎(jiǎng)作品名單。
德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）由德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來(lái)自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎(jiǎng)分為紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Product Design），紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Brands & Communication Design）以及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)（Design Concept）。
小編將為您呈現(xiàn)在今年獲得紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝獎(jiǎng)類目下的作品。今年共有9個(gè)作品獲得了Best of the Best（至尊獎(jiǎng)），其中之一還同時(shí)奪得了Grand Prix（頭等獎(jiǎng)）的獎(jiǎng)項(xiàng)，188個(gè)作品獲得了Red Dot。由于獲獎(jiǎng)作品較多，篇幅有限，本次將為大家呈現(xiàn)Best of the Best和Grand Prix獲獎(jiǎng)作品。
Milgrad
客戶：Bryansk Dairy Plant OJSC，布良斯克，俄羅斯
設(shè)計(jì)：Depot branding agency，莫斯科，俄羅斯
簡(jiǎn)介：在俄羅斯，乳制品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。布良斯克乳業(yè)的Milgrad品牌為此開(kāi)發(fā)了一只新的、可愛(ài)的藍(lán)貓，以突出貨架上的產(chǎn)品，來(lái)贏得消費(fèi)者的心。這只貓?jiān)诟鞣N各樣的乳制品的包裝上閑逛，從角落里期待地窺視著，玩弄著一根線，或者只是好奇地盯著消費(fèi)者。插圖開(kāi)始于包裝的一面，并繼續(xù)在另一面，以便觀眾可以直接與它在超市貨架上的互動(dòng)。同時(shí)，幾個(gè)包裝可以連接在一起，以顯示完整的貓。在這次重新設(shè)計(jì)中，人們熟悉和經(jīng)常使用的顏色編碼被保留了下來(lái)：牛奶是白色的，克非爾是綠色的，酪乳是淺棕色的。背景保持在極簡(jiǎn)主義的白色，而不同的字體顏色將食物分開(kāi)。這只毛茸茸的大使出現(xiàn)在每一款產(chǎn)品上，可以成功地在很短的時(shí)間內(nèi)贏得了遠(yuǎn)在國(guó)外的人們的心。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：Milgrad的包裝設(shè)計(jì)是絕對(duì)杰出和例外的。把小貓擺成不同的姿勢(shì)，讓它繞著包裝的各個(gè)方向跑，這個(gè)概念很聰明，而且有很好的執(zhí)行力。簡(jiǎn)單而醒目的設(shè)計(jì)立刻吸引了消費(fèi)者，邀請(qǐng)他們從各個(gè)方面看整個(gè)包裝。通過(guò)在架子上玩這個(gè)設(shè)計(jì)建立不同的場(chǎng)景也是同樣巧妙。
Best of the Best
設(shè)計(jì)：深圳之明設(shè)計(jì)有限公司，深圳，中國(guó)
簡(jiǎn)介：明園蜂蜜包裝的設(shè)計(jì)旨在直觀地體現(xiàn)了蜜蜂勤勞的本質(zhì)， 玻璃罐呈現(xiàn)出經(jīng)典的金棕色蜂蜜，從瓶口溢出，散發(fā)出甜美的氣息。包裝作為一種視覺(jué)刺激，將蜂蜜的美妙味道從味蕾直接傳遞給消費(fèi)者。
罐子的上半部分包著一張純白的薄紙，紙上有一處打孔，向上拉就可以很容易地把紙撕開(kāi)。透過(guò)蓋子可以看到有一組小蜜蜂藏在罐子里，它們?cè)噲D忙著找到蜂蜜來(lái)源——一個(gè)大向日葵花粉和花蜜，罐子可以真實(shí)地反映蜂蜜的天然品質(zhì)。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：明園蜂蜜的包裝精細(xì)、親切地描繪蜂蜜罐子本身的故事。這個(gè)故事巧妙地表現(xiàn)了設(shè)計(jì)圖紙、純紙覆蓋和蜂蜜，使消費(fèi)者理解蜜蜂勤奮的旅程。
2、Fathers Wine. Coat of arms generator.
客戶：浙江云貿(mào)科技有限公司，杭州，中國(guó)
設(shè)計(jì)：R Agency，基輔，烏克蘭
簡(jiǎn)介：Fathers Wine是一個(gè)在烏克蘭的小酒廠，其作為一個(gè)真正的家族企業(yè)，核心價(jià)值是簡(jiǎn)單、真誠(chéng)和家庭——以及把每天創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)葡萄酒作為目標(biāo)。為了給品牌新葡萄酒系列創(chuàng)造一個(gè)關(guān)注家庭價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)，一個(gè)色彩豐富的標(biāo)簽被開(kāi)發(fā)出來(lái)。在平面設(shè)計(jì)中，首先創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何形狀系統(tǒng)，該靈感來(lái)自于傳統(tǒng)的烏克蘭符號(hào)，配色方案是紅色、黃色和綠色的微妙陰影。在瓶子的背面設(shè)計(jì)了一個(gè)留空的紋章形狀場(chǎng)地，這樣它就像一個(gè)畫(huà)布，可以用包裝中包含的貼紙覆蓋。設(shè)計(jì)目的是讓家庭作為目標(biāo)群體，以一種吸引人的方式聚集在一起，邀請(qǐng)他們各自設(shè)計(jì)自己的家庭徽章——設(shè)計(jì)在推出后，社交媒體上產(chǎn)生了7萬(wàn)個(gè)分享。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：Fathers Wine與買(mǎi)家互動(dòng)，因此新包裝設(shè)計(jì)脫穎而出。這是一種新穎的方式，既巧妙地實(shí)施又很好地傳達(dá)了家族企業(yè)的信息——品嘗好酒時(shí)要體驗(yàn)到快樂(lè)和強(qiáng)烈的團(tuán)聚感。單獨(dú)的盾形紋章用這個(gè)國(guó)家典型的美麗顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)，并吸引整個(gè)國(guó)家的注意力，這個(gè)想法很吸引人。
客戶：Bolsius International B.V.， 斯海恩德?tīng)枺商m
設(shè)計(jì)：R Agency, Kyiv, Ukraine
簡(jiǎn)介：Bolsius Unity是由歐洲彩色玻璃容器和硬紙板包裝的香薰蠟燭和蘆葦擴(kuò)散器組成的集合。該系列包括三種尺寸的玻璃杯香味蠟燭，一個(gè)“小大香味蠟燭”取樣器和一個(gè)擴(kuò)散器。這款蠟燭有12種專為該公司開(kāi)發(fā)的香味，分為3個(gè)香味系列：純凈寧?kù)o、罌粟喜悅和自然深度。
設(shè)計(jì)的容器和包裝真實(shí)地反映和體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略：不可抗拒的體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任和綠色使命。因此，一個(gè)干凈、優(yōu)雅的色譜適合包裝設(shè)計(jì)， 此外，包裝由高質(zhì)、完全可回收材料制成，是可持續(xù)的，環(huán)保的產(chǎn)品收集。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：該系列的香薰蠟燭和蘆葦擴(kuò)散器堅(jiān)持一貫的風(fēng)格設(shè)計(jì)。以極簡(jiǎn)主義和優(yōu)雅為標(biāo)志的蠟燭成功地反映了原料和可持續(xù)、可回收的包裝材料質(zhì)量。色彩設(shè)計(jì)依靠古典高貴、實(shí)用的組合，給每個(gè)單獨(dú)的香薰蠟燭一個(gè)獨(dú)特外觀。
4、Gardena E-Commerce Packaging Design
客戶：GARDENA GmbH，烏爾姆，德國(guó)
設(shè)計(jì)：Berndt+Partner Creality GmbH，柏林，德國(guó)
簡(jiǎn)介：實(shí)用園藝產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Gardena 為了滿足電子商務(wù)航運(yùn)的要求，新包裝按照“簡(jiǎn)單但有效”的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。此外，為了傳達(dá)“實(shí)現(xiàn)你的園藝夢(mèng)想”和整個(gè)園藝世界的承諾，作者繪制了可愛(ài)的單色插圖，展示了一座有花園、鮮花、灌木和小路的小房子。這些場(chǎng)景被布置在每個(gè)盒子的邊緣，包圍并連接六角形包裝的所有邊，在使用過(guò)程中不會(huì)被運(yùn)輸標(biāo)簽或包裝膠帶遮擋。根據(jù)特定盒子的形狀和大小，特定設(shè)計(jì)模塊可以在不改變基本外觀的情況下重新排列，以連貫的方式反映品牌及其價(jià)值。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：Gardena的故事一如既往的吸引人， 園藝工具制造商依賴可持續(xù)紙板，并在包裝上勾勒出浪漫的自然景觀，這是一個(gè)非常連貫的概念，既直截了當(dāng)又令人信服。這個(gè)高質(zhì)量工具設(shè)計(jì)中的另一個(gè)美麗細(xì)節(jié)還在于橫跨紙板箱邊緣的景觀。
設(shè)計(jì)：A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia，雅典，希臘
簡(jiǎn)介：Hola! Espirito為了打造一系列新的標(biāo)志性雞尾酒，以即飲產(chǎn)品的形式將它們介紹給年輕的目標(biāo)群體。為此，公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)新品牌，它的名字中使用了著名的西班牙語(yǔ)問(wèn)候詞“Hola”，每個(gè)瓶子的設(shè)計(jì)都作為其內(nèi)容的視覺(jué)預(yù)覽。這樣，標(biāo)簽不僅在文字上，而且在圖像上第一眼就能識(shí)別出產(chǎn)品的內(nèi)容，使消費(fèi)者可以很容易地立即找到并選擇最適合自己的產(chǎn)品。
老虎與自然的異國(guó)情調(diào)和野生的自由相關(guān)聯(lián)，被選為醒目的設(shè)計(jì)主題，以表達(dá)飲用這一系列的雞尾酒所帶來(lái)的精神和心靈上的清新效果。作為一種傳統(tǒng)上代表威嚴(yán)、力量、活力和危險(xiǎn)的動(dòng)物，老虎是酒精飲料的合適象征。用水果做的老虎頭印在整個(gè)標(biāo)簽表面，以識(shí)別不同雞尾酒品種。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：強(qiáng)大、直截了當(dāng)、富有創(chuàng)意——這些都是Hola! Espirito新雞尾酒系列的特點(diǎn)。由個(gè)性化水果和顏色繪制的老虎圖案，狂野而充滿活力地注視著消費(fèi)者，用一個(gè)驚人的和令人印象深刻的方式反映出個(gè)人的特色。
客戶：韓國(guó)東西大學(xué)，釜山，韓國(guó)
設(shè)計(jì)：Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, 韓國(guó)東西大學(xué)
簡(jiǎn)介：根據(jù)世界衛(wèi)生組織，每年數(shù)百萬(wàn)兒童因?yàn)槭澄镏卸疽鸶篂a和腹痛。不幸的是，其中9.6萬(wàn)名兒童因飲用變質(zhì)牛奶而死亡。孩子們可能會(huì)在沒(méi)有意識(shí)到或沒(méi)有注意到過(guò)期日期的情況下飲用變質(zhì)的牛奶，他們可能還無(wú)法閱讀過(guò)期日期，或者僅僅是因?yàn)?strong>標(biāo)簽難以閱讀。這種智能的牛奶包裝通過(guò)使用可以隨時(shí)間變化的顏色來(lái)解決這個(gè)難題：一開(kāi)始，包裝上的“牛奶”這個(gè)詞用統(tǒng)一的顏色清晰可見(jiàn)。
然而，隨著時(shí)間的推移，字母藍(lán)色表面的一部分會(huì)發(fā)生變化，因此單詞“Milk”隨著有效期的臨近逐漸“生病”。最后，十天后，很容易看到藍(lán)色已經(jīng)完全從單個(gè)字母中消失，只留下一個(gè)清晰可見(jiàn)的“病”。這意味著過(guò)期時(shí)間已經(jīng)過(guò)去——牛奶變質(zhì)了，應(yīng)該被處理掉。即使是孩子也能注意到名字的變化，因此也能意識(shí)到他們不應(yīng)該再喝牛奶了。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：這是一個(gè)令人印象深刻的包裝設(shè)計(jì)， 它利用了時(shí)間因素，并將其變成了一個(gè)視覺(jué)指標(biāo)。字母“Milk”在幾天內(nèi)變成“ill”的方式是經(jīng)過(guò)深思熟慮和可以實(shí)施的——這一功能可以成功地幫助兒童，在不識(shí)字的情況下，也可以識(shí)別牛奶是否真的變質(zhì)了。
簡(jiǎn)介：ProViva品牌自上世紀(jì)90年代初推出以來(lái)，已成為瑞典重要的功能性飲料，尤其受到老年消費(fèi)者的歡迎。為了吸引更年輕的受眾和更好區(qū)分包裝，已完全重新設(shè)計(jì)品牌策略、視覺(jué)識(shí)別和包裝來(lái)反映果汁所包含的有益菌。它們以一種自信而有趣的方式被賦予生命，并發(fā)展成為各種有魅力的水果和有益菌“宣傳劑”。這些可以以不同的方式融入每個(gè)包裝正面的設(shè)計(jì)，既傳達(dá)有益菌的健康益處，又突出不同的口味。新logo的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而吸引人，特別微妙的“O”在視覺(jué)上體現(xiàn)了單個(gè)水果，并通過(guò)其大小突出了它。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：ProViva的新包裝設(shè)計(jì)令人信服，它以一種特別輕松和原創(chuàng)的方式傳達(dá)核心信息。健康菌被視覺(jué)化成幽默的小圖標(biāo)，是一個(gè)理想的主題。即使沒(méi)有明確的命名，也能立即被理解。眨眼之間，腸道健康和各種不同類型的水果就這樣以一種生動(dòng)而吸引人的方式聯(lián)系在一起。
客戶：Bryansk Dairy Plant OJSC，布良斯克，俄羅斯
設(shè)計(jì)：Depot branding agency，莫斯科，俄羅斯
簡(jiǎn)介：在俄羅斯，乳制品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。布良斯克乳業(yè)的Milgrad品牌為此開(kāi)發(fā)了一只新的、可愛(ài)的藍(lán)貓，以突出貨架上的產(chǎn)品，來(lái)贏得消費(fèi)者的心。這只貓?jiān)诟鞣N各樣的乳制品的包裝上閑逛，從角落里期待地窺視著，玩弄著一根線，或者只是好奇地盯著消費(fèi)者。插圖開(kāi)始于包裝的一面，并繼續(xù)在另一面，以便觀眾可以直接與它在超市貨架上的互動(dòng)。同時(shí)，幾個(gè)包裝可以連接在一起，以顯示完整的貓。在這次重新設(shè)計(jì)中，人們熟悉和經(jīng)常使用的顏色編碼被保留了下來(lái)：牛奶是白色的，克非爾是綠色的，酪乳是淺棕色的。背景保持在極簡(jiǎn)主義的白色，而不同的字體顏色將食物分開(kāi)。這只毛茸茸的大使出現(xiàn)在每一款產(chǎn)品上，可以成功地在很短的時(shí)間內(nèi)贏得了遠(yuǎn)在國(guó)外的人們的心。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：Milgrad的包裝設(shè)計(jì)是絕對(duì)杰出和例外的。把小貓擺成不同的姿勢(shì)，讓它繞著包裝的各個(gè)方向跑，這個(gè)概念很聰明，而且有很好的執(zhí)行力。簡(jiǎn)單而醒目的設(shè)計(jì)立刻吸引了消費(fèi)者，邀請(qǐng)他們從各個(gè)方面看整個(gè)包裝。通過(guò)在架子上玩這個(gè)設(shè)計(jì)建立不同的場(chǎng)景也是同樣巧妙。
客戶：Hanayu GmbH，漢堡，德國(guó)
設(shè)計(jì)：EIGA Design GbR，漢堡，德國(guó)
簡(jiǎn)介：Hanayu是一家初創(chuàng)公司，以CBD高端產(chǎn)品為品牌，這類產(chǎn)品目前作為食品補(bǔ)充劑或化妝品占領(lǐng)了市場(chǎng)。從雌性大麻植物中提煉出來(lái)的大麻素被認(rèn)為是真正的全能型大麻素，根據(jù)科學(xué)研究，它們對(duì)肌肉有消炎、放松和恢復(fù)的作用。因此，新產(chǎn)品系列的品牌旨在傳達(dá)日常壓力中的寧?kù)o、健康和專注。包裝盒的蓋子是和諧協(xié)調(diào)的暖色，而下部和里面的瓶子則是一個(gè)清晰的黑白設(shè)計(jì)。這與文字標(biāo)記的精細(xì)彎曲排版相輔相成，這也投射出專注和寧?kù)o的品牌信息，使視覺(jué)語(yǔ)言成為主題的一致翻譯，從而品牌可以通過(guò)所有渠道一致地呈現(xiàn)。
評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：Hanayu外觀最引人注目的是它不尋常的彎曲版式和圖形中顏色的優(yōu)雅融合。對(duì)于一個(gè)想要在日常生活中體現(xiàn)更多平衡和健康的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的方法。事實(shí)上，包裝內(nèi)部的小瓶上的極簡(jiǎn)主義黑白設(shè)計(jì)也做得很巧妙，可信地傳達(dá)了原料的質(zhì)量和純度。
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