當(dāng)標(biāo)簽遇上“鑒信®浮雕”技術(shù)，竟然可以這么炫！太炸裂了！
時(shí)間：2022-04-21 來(lái)源：

隨著消費(fèi)升級(jí)越來(lái)越明顯，不斷影響和改變消費(fèi)者的審美取向，對(duì)包裝、標(biāo)簽也提出了更高的要求。一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝和標(biāo)簽，在滿足基本功能性要求外，通過印后整飾工藝可以滿足產(chǎn)品外包裝的各種美化需求，展現(xiàn)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的初衷，為產(chǎn)品增色，起到宣傳品牌文化、強(qiáng)化主題、增加賣點(diǎn)、提升附加值的作用。

一直以來(lái)，光學(xué)技術(shù)在產(chǎn)品包裝印刷整飾領(lǐng)域占據(jù)著重要的地位，尤其是近年來(lái)隨著燙印技術(shù)的快速發(fā)展，燙印設(shè)備不斷更新迭代，使印后燙，燙后印和燙上燙工藝都成為了可能，其中定位熱燙印和收縮膜結(jié)合是近幾年非常有代表性的創(chuàng)新工藝。在日化領(lǐng)域，產(chǎn)品外包裝更擅長(zhǎng)使用光學(xué)技術(shù)來(lái)有效增加產(chǎn)品的貨架效應(yīng)，引人注目，甚至給人很高級(jí)的感覺。如圖1 所示，這兩款潘婷洗發(fā)水的標(biāo)簽就是在熱收縮膜材料上應(yīng)用了定位熱燙印貓眼技術(shù)。此外，寶潔公司（P&G）還推出了幾個(gè)系列的產(chǎn)品，在軟管上應(yīng)用了定位冷燙貓眼結(jié)合燙后印技術(shù)。

圖1 應(yīng)用定位熱燙印貓眼技術(shù)的潘婷洗發(fā)水標(biāo)簽

SFX立體浮雕技術(shù)

在所有光學(xué)效果中，立體浮雕效果由于可以讓產(chǎn)品包裝圖案呈現(xiàn)出凹凸、立體感，給人很強(qiáng)烈的視覺沖擊，因此一直以來(lái)深受消費(fèi)者喜歡。在這里，向大家介紹一款較受市場(chǎng)歡迎的SFX立體浮雕技術(shù)。

SFX立體浮雕技術(shù)，是普通立體浮雕技術(shù)的升級(jí)版本，依靠高級(jí)的母版技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)過度圓滑、視覺自然的精致3D效果，具有很強(qiáng)的視覺效果。如果在文字上直接應(yīng)用SFX立體浮雕技術(shù)，不需要使用色彩，僅僅通過SFX立體浮雕技術(shù)便可以呈現(xiàn)出的視覺沖擊力強(qiáng)的3D效果，讓你產(chǎn)生一種想要摸一下的沖動(dòng)，吸引眼球，可以起到突出重點(diǎn)的作用。如圖2中的“NEW”，看起來(lái)具有很強(qiáng)的立體感，但是摸上去卻平平無(wú)奇，很容易讓人產(chǎn)生一種“受欺騙”的感覺。此外，采用SFX立體浮雕技術(shù)也可以設(shè)計(jì)一些特別的圖案，通過3D效果更加清晰地實(shí)現(xiàn)視覺上的逼真性，如圖2所示。

圖2 SFX立體浮雕技術(shù)應(yīng)用案例

雖然SFX立體浮雕技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)很強(qiáng)的視覺效果特點(diǎn)，但也存在一些設(shè)計(jì)缺陷。一般而言，SFX立體浮雕技術(shù)在設(shè)計(jì)時(shí)只能和簡(jiǎn)單的鏡面效果相結(jié)合，而無(wú)法做到和彩色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相融合。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，SFX立體浮雕技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了突破，可以做到與貓眼背景相結(jié)合，該技術(shù)被稱為SFX Snake，如圖3所示。

圖3 與貓眼背景相結(jié)合的SFX立體浮雕技術(shù)呈現(xiàn)圖案

此外，在應(yīng)用方面，由于目前的SFX立體浮雕技術(shù)多以獨(dú)立圖案定位燙印為主，因此會(huì)受到一些技術(shù)上的限制，如必須要通過有定位功能的燙印設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，而且對(duì)定位燙印的精度要求很高，否則無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)SFX圖案上的燙后印刷。基于此，SFX立體浮雕效果雖然在市場(chǎng)上很受追捧，但考慮到實(shí)際應(yīng)用難度，很多企業(yè)望而卻步，甚至有些企業(yè)轉(zhuǎn)向定位紙張等來(lái)替換該技術(shù)。

鑒信^®浮雕技術(shù)

如果SFX立體浮雕技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)性圖案燙印，那么該技術(shù)在應(yīng)用方面就相對(duì)簡(jiǎn)單很多。為此，筆者所在公司在基于原有SFX立體浮雕技術(shù)的基礎(chǔ)上，在2022年初率先在市場(chǎng)上推出了鑒信®浮雕技術(shù)：一個(gè)是鑒信^®浮雕水立方（TRUSTSEAL^®SFX Cube）, 一個(gè)是鑒信^®浮雕鉆石（TRUSTSEAL^®SFX Diamond）。

1. 鑒信^®浮雕水立方

鑒信^®浮雕水立方，是以水立方作為最小設(shè)計(jì)單元，同時(shí)把高端的幻彩變光黑的光學(xué)效果應(yīng)用到一個(gè)個(gè)水立方相連接的線上，如圖4所示。

圖4 鑒信^®浮雕水立方設(shè)計(jì)方案

正面觀察圖案，一個(gè)個(gè)立體的、不同方向的鉆石形狀的立方體直接映入眼簾，輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)圖案，就可以觀察到交錯(cuò)有致的藍(lán)綠色線條跳出你的視角。為了更好的展示這款新產(chǎn)品，筆者所在公司特別推出了全新設(shè)計(jì)的Leaflet, 不僅有效地展示了原箔的效果，還引入了燙后印刷的工藝，結(jié)合多色變色箔，結(jié)合燙上燙、平燙和擊凸?fàn)C印工藝，全面展示各種應(yīng)用的可能性，如圖5所示。

圖5 全新設(shè)計(jì)的Leaflet

除了可以呈現(xiàn)出特殊的視覺效果，鑒信^®浮雕水立方通過不規(guī)則拼版技術(shù)還有效規(guī)避了拼版線的技術(shù)難題。

2.鑒信^®浮雕鉆石

鑒信^®浮雕鉆石，選擇鉆石作為SFX立體浮雕技術(shù)的主要展示單元，同時(shí)背景引入2021年底剛推出的幻彩變光金和幻彩變光紅技術(shù)，再疊加幻彩變光黑效果，可以呈現(xiàn)出三組顏色、六種顏色在背景中。

其中，幻彩變光黑在一般觀賞角度下，此種結(jié)構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)黑色，將設(shè)計(jì)旋轉(zhuǎn)90°，并且前后傾斜時(shí)，設(shè)計(jì)元素會(huì)呈現(xiàn)明亮的青綠色；幻彩變光金在一般觀賞角度下，此種結(jié)構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)金色，將設(shè)計(jì)旋轉(zhuǎn)90°，并且前后傾斜時(shí)，設(shè)計(jì)元素會(huì)呈現(xiàn)明亮的玫瑰紅色；幻彩變光紅在一般觀賞角度下，此種結(jié)構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)紅色，將設(shè)計(jì)旋轉(zhuǎn)90°，并且前后傾斜時(shí)，設(shè)計(jì)元素會(huì)呈現(xiàn)明亮的綠色。

直視箔片可以看到，一顆顆晶瑩剔透的鉆石閃耀在眼前，輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)箔片，馬上會(huì)發(fā)現(xiàn)箔片閃耀著由六種顏色形成的魔幻紫色。如圖6所示為鑒信^®浮雕鉆石原始設(shè)計(jì)圖稿，圖7為鑒信^®浮雕鉆石箔片展示圖。