防偽標簽怎么做讓品牌商眼前一亮？這些關(guān)鍵點不能錯過！
時間：2022-07-27 來源：

對于一個品牌來說，防偽是一項非常重要的工作，甚至可以說防偽水平是一個品牌的實力象征之一。聚焦到標簽防偽，在標簽領(lǐng)域，防偽也是比較獨特的存在，屬于相對獨立的板塊。隨著市場的變化，防偽技術(shù)也是日新月異，一些最新的工藝、最新的技術(shù)、最新的材料都會嘗試應(yīng)用到防偽領(lǐng)域里來，比如智能追溯就幾乎已經(jīng)成為防偽標簽必備功能，下面我將從終端用戶的角度出發(fā)，分享對防偽領(lǐng)域的一得之見。

包裝開發(fā)的目的

提到品牌商對防偽標簽的需求，我們首先來看看包裝開發(fā)的目的，包裝開發(fā)是為了平衡和滿足產(chǎn)品包裝生命周期從頭至尾的需求。包裝開發(fā)不僅僅要滿足消費者拿到產(chǎn)品后的使用階段需求，還要囊括從包裝材料、設(shè)計、生產(chǎn)、運輸直到消費者使用、丟棄這樣一個完整的生命周期過程中的各項需求。

一個完整的設(shè)計方案，就是為多種需求進行包裝設(shè)計，要考慮的方面多種多樣。從設(shè)計策劃、品牌形象再到圖案和結(jié)構(gòu)設(shè)計，可持續(xù)性和消費者價值的體現(xiàn)，都是在設(shè)計過程中需要顧及的方向。

對于包裝開發(fā)來說，在設(shè)計時首先要站在消費者的角度考慮，產(chǎn)品在使用時有哪些需求，是否便于消費者開啟，外觀設(shè)計是否體現(xiàn)了品牌價值，設(shè)計整體是否合規(guī)，材料是否具有可持續(xù)性，這些都是消費者在購買時的判斷因素。其次還要考慮市場的需求，包括產(chǎn)品定位、消費人群、品牌策略等等。

再比如產(chǎn)品及內(nèi)容物的相容性、阻隔性等包裝功能性因素。如果消費者在使用過程中，內(nèi)容物流到瓶子外面，標簽掉墨了，這是絕對不可以的。

通路及運輸渠道因素也很重要，比如貨架適應(yīng)性，設(shè)計出的產(chǎn)品包裝還沒到貨架展示環(huán)節(jié)就已經(jīng)磨損甚至毀壞，那這個設(shè)計就是有問題的。

還需要考慮供應(yīng)商的生產(chǎn)能力、利潤和相關(guān)法規(guī)等方面。最終效果要高端大氣，但是成本要盡可能的低廉，換句話說就是要使用最簡單的材料和工藝，呈現(xiàn)最完美高端的效果，以保證售出時的低廉價格，這是品牌商趨于理想化的需求。

消費者需求分析

包裝開發(fā)首要考慮的是消費者的需求，消費者對包裝的需求呈現(xiàn)為馬斯洛三角形態(tài)。最底層為包裝探討的安全性，包括防污染、產(chǎn)品保護、無泄漏等安全因素，環(huán)保性、有害物質(zhì)的管控等也是包裝安全型的考慮方向。

向上一級便是包裝的方便性，是否便于攜帶、便于使用、便于儲存。

其次也是難點所在——物超所值，這是品牌商理想化需求中最重要的一環(huán)：用最低廉的價格，做出最精美的包裝和標簽。

產(chǎn)品的美觀性也是很大一部分的需求，在如今的“顏值時代”，產(chǎn)品的外觀最能引起消費者的關(guān)注，甚至成為是否可以暢銷的決定因素。

再向上便是可持續(xù)性和環(huán)境友好性，為實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟，響應(yīng)碳中和號召，包裝在環(huán)保性上也要做出突破。

最后是個性化需求。針對消費者的特點，制定相應(yīng)包裝方案滿足消費者個性化需求。如今，數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)后，標簽個性化變得不再那么困難，通過數(shù)碼印刷就能實現(xiàn)標簽的個性化設(shè)計，既美觀又滿足了客戶需求。

防偽需求的矛盾性

討論了對包裝普適性的要求，那么品牌商針對防偽標簽而言，又有哪些需求呢？首先來看現(xiàn)實的矛盾：

消費者的防偽需求是顯性的，拿到一個瓶子，看到一枚標簽，通過最簡單容易的手段鑒定這是否是一件正品。不需要安裝特定的APP，也不需要額外支付費用，這是消費者最希望的。然而簡單的技術(shù)很容易被復(fù)制，防偽功能就失效了，這是品牌方最不愿看到的。

從渠道的角度出發(fā)，鑒別真?zhèn)危乐勾洠@種防偽需要求被定義為隱性需求，需要一些隱性的防偽設(shè)計，通過一些特定的設(shè)備如放大鏡、掃描儀或者讀取槍觀察才能有效辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/strong>如果滿足消費者希望借助微信平臺，對應(yīng)的需要品牌商入駐微信平臺，入駐成本、使用成本、更新迭代成本，不止是經(jīng)濟方面的付出，相對應(yīng)的一系列流程操作也是耗時耗力。

如何將消費者的顯性需求和渠道的隱性要求進行有機結(jié)合，既滿足消費者便宜快捷的識別，又滿足渠道對防偽不易被復(fù)制，真正啟到防偽防串貨等效果，在成本上還沒有太多額外付出，這二者的平衡是我們當下要面對的現(xiàn)實矛盾也是難點所在。

多重防偽是基本需求

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目前，品牌商在技術(shù)方向?qū)Ψ纻螛撕灥男枨笠苍诓粩嘧兓喾纻畏桨甘亲罨镜男枨蟆?/span>實現(xiàn)顯性和隱性的共存，顯性防偽滿足消費者使用需求，簡單方便有安全感，隱性防偽為內(nèi)部和渠道提供技術(shù)支持。

多重新老防偽方案和各等級防偽技術(shù)相結(jié)合，提高仿冒者的造假成本，提升造假難度。要滿足這一需求，對于外界的條件要求也是很多，例如對平臺的要求，第一技術(shù)平臺要持久，不能使用一段時間之后，平臺消失了，這是很大的更換成本，第二技術(shù)平臺要容易進入，進入成本不能太高。最理想的狀態(tài)是，印廠提供的防偽方案可以更新?lián)Q代，但是并不需要更換平臺和儀器設(shè)備，也就是說防偽技術(shù)本身不斷進步，但是在穩(wěn)定機制下更新，比如只是批號的改進。

防偽是系統(tǒng)工程

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防偽是系統(tǒng)工程，實現(xiàn)全物流管控是大勢所向，不能單純的用一枚標簽來承擔全部的防偽功能。

比如材料端的管控，標簽材料能否是特定材料，可否與員工簽訂保密協(xié)議，相對應(yīng)的供應(yīng)商可否也同樣簽訂保密協(xié)議，時刻關(guān)注原材料用量與標簽數(shù)量是否匹配。從供應(yīng)商端起全產(chǎn)業(yè)鏈簽訂保密協(xié)議，材料、印刷、供應(yīng)商，不同環(huán)節(jié)由不同的人管控，相當于無數(shù)人拿鑰匙，某一把鑰匙丟失并不會影響最終的防偽效果。

對印廠的設(shè)備水平高要求，提高造假者的技術(shù)門檻，同時在設(shè)備上做個性的、隱性的設(shè)置，提高防偽難度。

從材料端的量化管理到印刷設(shè)備端的技術(shù)獨特性挑選，從供應(yīng)商端的保密制度到內(nèi)部供應(yīng)鏈端的核心人才管理，都是構(gòu)成一個完整防偽標簽重要一環(huán)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的管控是一個防偽標簽成功的關(guān)鍵點。

以上是我從終端角度出發(fā)對防偽標簽的想法，未來會有更多有意思、有想法的防偽技術(shù)出現(xiàn)，無論是材料上的創(chuàng)新環(huán)保使用，還是設(shè)備技術(shù)的不斷提升，萬變不離其宗，希望未來的防偽技術(shù)能為消費者帶來更好的體驗，更能滿足不同客戶的個性需求，為品牌價值提升保駕護航。

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