1.5億次——這是截止到2013年年底，使用Adobe數(shù)字出版套件（Adobe@ Digital Publishing Suite，簡稱Adobe DPS）制作的數(shù)字出版物全球的總下載量。但這也僅僅是Adobe DPS上市不到三年的成績單。而總下載量從1億次到1.5億次，更是用了不到半年的時(shí)間。目前，數(shù)字雜志訂閱用戶平均每個(gè)月花在DPS的時(shí)間高達(dá)50分鐘。Adobe數(shù)字出版物讀者迅猛的增長態(tài)勢，顯示出Adobe DPS強(qiáng)大的市場適應(yīng)性。

　　當(dāng)今數(shù)字出版市場日新月異，數(shù)字媒體的影響力節(jié)節(jié)攀升。近一年來，Adobe DPS在中國市場的表現(xiàn)又如何？進(jìn)入2014年以來，Adobe DPS又有什么新的變化？帶著種種問題，在一個(gè)溫暖的冬日午后，筆者拜訪了Adobe數(shù)字媒體咨詢顧問毛屹檳。

　　中國出版商轉(zhuǎn)型壓力為Adobe DPS帶來機(jī)會(huì)

　　自2013年3月Adobe DPS正式進(jìn)軍中國市場以來，雖然時(shí)間不長，但在毛屹檳的眼中，Adobe DPS在中國的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。“對(duì)我們來說，過去的9個(gè)月中 Adobe DPS在中國是非常成功的。我們驚喜的發(fā)現(xiàn)中國用戶尤其是最主要的一些出版商喜歡使用這個(gè)平臺(tái)，而且無論收費(fèi)還是免費(fèi)，這種基于Adobe DPS的電子雜志都位于蘋果Newsstand排行榜的前列，這代表它得到了讀者的認(rèn)可。”

　　毛屹檳表示，中國是非常重要的市場，Adobe DPS的機(jī)會(huì)和用戶需求非常高。很多案例顯示，出版商對(duì)這種全新的工作流程感到欣喜，他們可以通過Adobe DPS從傳統(tǒng)出版商平滑地轉(zhuǎn)移到數(shù)字出版。“我們現(xiàn)在已經(jīng)有了最頂尖的出版商在使用Adobe DPS，比如康泰納仕、時(shí)尚、《華夏地理》等，這對(duì)我們來說是非常好的開始。”

　　良好的開端是成功的一半，但從長遠(yuǎn)來說，Adobe DPS在中國的發(fā)展速度一定是要與國民的閱讀習(xí)慣息息相關(guān)的。在中國，雖然紙質(zhì)出版物依然在持續(xù)增長，但用戶花費(fèi)在移動(dòng)終端的時(shí)間也在變長。縱觀全球市場，用戶花費(fèi)在移動(dòng)終端的時(shí)間已經(jīng)超過15%，紙質(zhì)出版物已經(jīng)從以前的百分之十幾掉到了8%。毛屹檳表示，廣告商隨著用戶花費(fèi)時(shí)間的變化改變它的投資策略，這將成為一種趨勢。“移動(dòng)終端很有發(fā)展?jié)摿Γ易约焊嗟臅r(shí)間就放在了iPad、手機(jī)上，而辦公時(shí)間打開瀏覽器的時(shí)間可能都會(huì)受到擠壓。隨著閱讀時(shí)間的降低，閱讀成本的增加，紙媒的發(fā)行量下降也會(huì)成為必然。”

　　至于這種轉(zhuǎn)變的速度會(huì)有多快，毛屹檳表示會(huì)很難預(yù)測。“中國各地都有差異，像北上廣等一線城市大多數(shù)人已經(jīng)擁有了移動(dòng)終端設(shè)備，其他的地方可能沒有這樣的條件。但目前，很多的出版商在尋找更適合的出版方案，不會(huì)等下去。”因?yàn)橛脩艮D(zhuǎn)變速度要遠(yuǎn)比出版商快，這和用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀轉(zhuǎn)型速度是成正比的。轉(zhuǎn)變越快，出版商壓力越大。因此，我們相信未來1-2年，Adobe DPS中國數(shù)字出版物的下載量會(huì)有驚人的增長。“

       Adobe DPS是服務(wù)平臺(tái)可帶來全新價(jià)值模式

　　雖然Adobe DPS在幫助中國出版商轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的作用毋庸置疑，這一點(diǎn)已經(jīng)有很多成功的案例可以證明，如康泰納仕、時(shí)尚等，但這都是一些大型的出版商，Adobe DPS在幫助中小出版公司轉(zhuǎn)型方面是否又有它的先天優(yōu)勢呢？

　　針對(duì)這一問題，毛屹檳強(qiáng)調(diào)說，Adobe DPS是一個(gè)端到端的方案，所以不需要用戶架設(shè)服務(wù)器、架設(shè)存儲(chǔ)設(shè)備、購買帶寬，因?yàn)檫@些全部由Adobe合作的本地的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供服務(wù)，他們會(huì)幫助傳遞內(nèi)容信息到中國的各個(gè)地方。正因?yàn)槿绱耍脩艨梢詫⒏嗟木Ψ旁趦?nèi)容的制作和運(yùn)營上，而不用花費(fèi)更多的精力投入在硬件支撐、網(wǎng)絡(luò)支撐或者開發(fā)等事情。

　　從這個(gè)意義上講，Adobe DPS帶來的是不同于傳統(tǒng)出版的全新理念，因?yàn)榉?wù)平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了出版物從傳統(tǒng)到數(shù)字的無縫對(duì)接，更可以通過這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)分發(fā)、盈利、購買、付費(fèi)、結(jié)算等工作，會(huì)完成像印廠、物流一樣的工作，幫你把內(nèi)容更好地遞交到用戶手中去，但在這個(gè)過程中并不需要付出更多的成本和人員代價(jià)。

　　毛屹檳表示，成本確實(shí)是中國企業(yè)最為關(guān)注的。”我們有很多中國企業(yè)怕投資過高而失敗，很多時(shí)候甚至可能選擇最便宜的起始點(diǎn)去嘗試數(shù)字出版。其實(shí)這個(gè)和他們做一頁廣告或者印一萬本紙刊是一樣的概念。如果我們把Adobe DPS當(dāng)做一個(gè)運(yùn)營平臺(tái)來看，其實(shí)它并不昂貴，而且從價(jià)值體驗(yàn)上來說，它的用戶體驗(yàn)和價(jià)值呈現(xiàn)都會(huì)有更好的結(jié)果。“ 毛屹檳強(qiáng)調(diào)說。

　　為了讓筆者能夠更直觀的理解Adobe DPS帶來的服務(wù)價(jià)值。毛屹檳舉了紙質(zhì)印刷品的例子。”當(dāng)我們決定賣一本紙質(zhì)印刷品時(shí)，它的發(fā)行成本可能是10元，因此你可以算出印刷成本、發(fā)行成本、內(nèi)容支出等等，而Adobe DPS帶來的服務(wù)概念雖然抽象，但與印刷的概念相似，當(dāng)你用戶越多的時(shí)候，你的總成本也會(huì)逐漸下降。“

　　“Adobe DPS相對(duì)于傳統(tǒng)出版來說成本更低。”毛屹檳表示，“關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫岆娮映霭嫖锏膬r(jià)值超越傳統(tǒng)出版物的價(jià)值。事實(shí)上，我們看到的結(jié)果是用戶花的時(shí)間越來越多，用戶體驗(yàn)越來越好，廣告主的購買度、用戶黏性等越來越高，但是為什么價(jià)值不上去？這是因?yàn)槿狈ψ屩袊霭嫔毯蛷V告商衡量的標(biāo)準(zhǔn)。” 毛屹檳一針見血地指出了問題的癥結(jié)。

　　與時(shí)俱進(jìn) Adobe DPS不斷更新引領(lǐng)服務(wù)創(chuàng)新

　　問題既然存在就要解決。因此在去年，Adobe DPS就與美國廣告商協(xié)會(huì)(4A’s)等組織和機(jī)構(gòu)合作，推出全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化讀者指標(biāo)。通過DPS的分析，Adobe現(xiàn)在可以幫助出版商計(jì)算每期平板電腦讀者總數(shù)、每期小節(jié)總數(shù)、平均每個(gè)讀者每期閱讀時(shí)間以及平均每個(gè)讀者每期閱讀的小節(jié)數(shù)，為數(shù)字雜志讀者群數(shù)量和狀況的衡量開拓了新方法。這也體現(xiàn)出Adobe DPS不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)創(chuàng)新精神。

　　“Adobe DPS的最新版本更新于1月11日。現(xiàn)在的版本已經(jīng)是第29個(gè)版本了，幾乎每三個(gè)月時(shí)間我們就會(huì)發(fā)布一個(gè)新的版本，這些版本覆蓋于和功能、設(shè)計(jì)內(nèi)容、平臺(tái)運(yùn)營、廣告數(shù)據(jù)分析相關(guān)的不同領(lǐng)域，所以每個(gè)版本都是非常有效、全方位的更新。”

　　Adobe DPS最新版本還更新了設(shè)備終端提醒推送功能。毛屹檳介紹說：“以前版本的Adobe DPS也有這項(xiàng)功能，但是發(fā)送給所有人的，而現(xiàn)在的功能可以發(fā)送給特定的終端設(shè)備，比如那些一個(gè)月內(nèi)沒有打開你刊物的用戶的終端設(shè)備等，提醒他們刊物有了更新。除了更加靈活的推送提醒服務(wù)外，我們新的API接口也可以提供廣告定制化的服務(wù)，可以保證在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同的用戶看到的廣告都是不同的……所有的新嘗試都是為了更好地滿足用戶的需求而不斷創(chuàng)新。”

　　據(jù)毛屹檳透露，在今年的第一季度，Adobe公司還將發(fā)布免費(fèi)的.folio數(shù)字雜志文頁技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。該舉措可以最大程度上擴(kuò)展DPS在數(shù)字雜志領(lǐng)域的應(yīng)用。“我們的用戶可以基于.folio開發(fā)自己的閱讀器，來讀取.folio文件格式。也有一些廠商會(huì)據(jù)此開發(fā)靈活的工作流方法，編輯、廣告商的審閱工作流程將變得更加順暢。”

　　Adobe對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)工作流程的改變意義深遠(yuǎn)，至今還讓人津津樂道。而如今，Adobe DPS在引導(dǎo)中國傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變的道路上也走在了時(shí)代前列。我們相信，Adobe DPS帶來的驚喜絕不會(huì)僅僅局限于此，讓我們共同期待它在中國的下一步動(dòng)作。