編者按：在當今這個“顏值即正義”的時代，包裝代表著產(chǎn)品的品牌價值和品質(zhì)聲明，好的產(chǎn)品包裝甚至本身就是一件非常優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。
著名市場調(diào)研公司英敏特 Mintel 曾在《2019年全球包裝趨勢報告》中重點提出“數(shù)字化和生態(tài)、環(huán)保”等關(guān)鍵詞，而文創(chuàng)產(chǎn)品作為符合“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價值”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，其包裝設(shè)計也應(yīng)符合市場化發(fā)展趨勢，從而獲得消費者更為廣泛地青睞。
上海摩環(huán)文化股份有限公司（以下簡稱“摩環(huán)文化”）是一家C2S2B(供應(yīng)商渠道商賦能服務(wù))模式的新型文創(chuàng)公司，今年4月份引進了一臺HP Indigo 20000數(shù)字印刷機，而后便開啟了以水飲、紙巾、紙杯、糖果等快消品為載體，專門為客戶提供個性化品牌服務(wù)解決方案的新征程。
短短不到一年的時間里，摩環(huán)文化因文創(chuàng)而出名，在標簽、軟包圈內(nèi)已經(jīng)“小有名氣”。在此，本刊記者采訪到了上海摩環(huán)文化股份有限公司（以下簡稱“摩環(huán)文化”）總經(jīng)理董豪先生，和他一起聊聊摩環(huán)文化關(guān)于包裝文創(chuàng)的那些事兒。
上海摩環(huán)文化股份有限公司總經(jīng)理董豪
以創(chuàng)新為靈魂，引領(lǐng)標簽、包裝新時尚
中國年輕一代對數(shù)字文創(chuàng)的興趣和熱情，給包裝市場帶來了巨大的需求，也給新業(yè)態(tài)注入了無窮的想象力和創(chuàng)造力。
基于此，成立于2020年4月的摩環(huán)文化，另辟蹊徑，以包裝為載體，從需求端出發(fā)，通過與動漫、插畫、影視、游戲、文物等跨領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動，產(chǎn)生出了單一包裝內(nèi)容所無法創(chuàng)造出來的巨大影響力和新價值，目前已經(jīng)成長為一家可以給供應(yīng)商和渠道商提供一站式全流程創(chuàng)新服務(wù)的公司。
摩環(huán)文化的快速成長離不開其自身最大的優(yōu)勢——創(chuàng)新，而這主要來源于摩環(huán)文化背后的創(chuàng)新團隊。在與董總的聊天中，筆者了解到，摩環(huán)文化的背后凝聚著一群學(xué)習能力強、創(chuàng)新思維活躍、樂意接受新事物、價值觀多元化的年輕人，他們“敢想、敢拼、敢干”，他們個個創(chuàng)意百出，都是名副其實的包裝文創(chuàng)“玩家”。
“我們的產(chǎn)品不再‘以包裝為單位’，而是采取‘以IP為單位’的新文創(chuàng)生產(chǎn)方式，通過與品牌方跨平臺、跨領(lǐng)域融合發(fā)展，進行個性化聯(lián)名文創(chuàng)包裝生產(chǎn)，如摩環(huán)文化與金庸故鄉(xiāng)海寧市政府合作推出了“俠意海寧”城市印象插畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品，與第八屆中國國際全印展主辦方科印傳媒合作推出了一人一碼的飲用水、紙巾、糖果、紙杯等個性化產(chǎn)品包裝…….”
摩環(huán)文化與金庸故鄉(xiāng)海寧市政府合作推出的“俠意海寧”城市印象插畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品
品牌化之路是文創(chuàng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器。摩環(huán)文化深植于包裝產(chǎn)業(yè)沃土，深耕文創(chuàng)包裝細分領(lǐng)域，在通過創(chuàng)意設(shè)計提升產(chǎn)品附加值，與品牌方跨界合作推出聯(lián)名文創(chuàng)包裝的同時，摩環(huán)文化也創(chuàng)立了自己的品牌——“魔究”。
“‘魔究’品牌的IP主形象來源于山海經(jīng)的白澤形象，它是中國古代神話中地位崇高的神獸，祥瑞之象征，了解白澤的都知道，它其實是一只羊的形象，恰好我們5個創(chuàng)始人里面有4個都屬羊，因此最后就選定了白澤作為我們‘魔究’品牌的主形象。”董總談笑風生地解釋道。
更為有趣的是，“魔究”品牌形象不僅體現(xiàn)在了產(chǎn)品的文創(chuàng)包裝上，摩環(huán)文化團隊的每名成員都擁有自己的“花名”，而所有的“花名”都來源于山海經(jīng)中神獸的名字，如麒麟、梼杌、貔貅等。玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)包裝品牌源于熱愛，可見，這種熱愛已經(jīng)深深刻在了摩環(huán)文化團隊每一位熱血青年的心里。
摩環(huán)文化“魔究”文創(chuàng)瓶裝水
以“魔究”為IP形象，摩環(huán)文化出品了一系列個性化定制產(chǎn)品，如“魔究”春夏秋冬定制飲用水，畫面中不僅有四季的風景變換，還有IP白小澤的不同賣萌表情，更有一人一碼的數(shù)字標識。這些素材的隨機變換、搭配，讓一瓶水充滿了樂趣和生機，也讓消費者可以從容不迫地在眾多水中找到自己專屬的那瓶......
“目前，我們的定制系列產(chǎn)品已經(jīng)具有了廣泛的應(yīng)用場景，在展會活動、門店接待、婚禮定制、品牌營銷活動等場景尤為突出。今后，在白澤作為我們品牌主形象的前提下，我們還將會陸續(xù)推出各種各樣的中國神獸形象，釋放產(chǎn)品新活力，給消費者帶來更多視覺享受。”
摩環(huán)文化“魔究”文創(chuàng)包裝設(shè)計產(chǎn)品
一切小批量、個性化的文創(chuàng)包裝都離不開數(shù)字印刷技術(shù)的支持，而摩環(huán)文化更新設(shè)計理念，創(chuàng)建品牌IP形象，獲得市場諸多紅利，這一切都離不開HP Indigo 20000數(shù)字印刷機的“加碼”。
據(jù)惠普官方發(fā)布的消息顯示，HP Indigo 20000數(shù)字印刷機具有按需印刷能力，可以滿足以凹印質(zhì)量作為軟包裝印刷顏色基準的品牌所有者對高質(zhì)量印刷的要求。設(shè)備提供多達7個色組，還有白墨和離線專色油墨系統(tǒng)(IMS)，可以匹配超過97%的PANTONE顏色，能夠滿足用戶對色彩極高的要求。該數(shù)字印刷機能夠在10um～250um厚度的承印物上印刷，可以印刷薄膜、紙張、鋁質(zhì)材料等，在線涂布放卷系統(tǒng)采用環(huán)保的水基涂布液，One Shot Color(一次轉(zhuǎn)印)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)完美的色彩套準。
“借助HP Indigo 20000數(shù)字印刷機，我們擁有了先進的靈活生產(chǎn)技術(shù)，可以根據(jù)種子文件，以固定數(shù)量的圖案生成無限的版本，讓每個包裝都與眾不同、獨具個性。由于產(chǎn)品落地時，數(shù)字印刷比傳統(tǒng)印刷更快、更靈活，因此，整體綜合成本算下來，數(shù)字印刷比傳統(tǒng)印刷要更有成本優(yōu)勢。”董總實事求是的說道，“此外，HP Indigo 20000數(shù)字印刷機在軟包裝上印刷出來的效果可以與凹印質(zhì)量媲美，這令我非常滿意。”
可以看出，HP Indigo 20000數(shù)字印刷機的引進，讓剛成立不久的摩環(huán)文化釋放出了“創(chuàng)意+技術(shù)”的最大市場能量，達到了1+1＞2的效果。
摩環(huán)文化“魔究”文創(chuàng)包裝設(shè)計產(chǎn)品
圍繞“數(shù)字讓包裝更有趣”的理念，以創(chuàng)新為靈魂，以品牌為抓手，以數(shù)字為根基的摩環(huán)文化，其加入文創(chuàng)在內(nèi)的包裝產(chǎn)品已經(jīng)不再僅僅是一個保護商品的普通包裝，而是已經(jīng)成為經(jīng)過市場檢驗，傳達品牌價值和理念、承載消費者情感的文化符號。
未來，借助HP Indigo 20000數(shù)字印刷機的強大“內(nèi)力”，摩環(huán)文化將“加碼”更多文創(chuàng)包裝創(chuàng)新合作模式，給大家?guī)砀喔吣贻p活力的潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，奔向包裝“獨角獸”，讓我們共同期待！
