國際印刷與媒體行業市場風云變幻，全球印刷行業旗艦展drupa積極應對挑戰，展示面向未來的開創性解決方案。來自杜塞爾多夫的企業聯盟制定的“市場與傳播新戰略”脫穎而出。本屆drupa展覽會的口號是“觸摸未來”（touch the future），宣言“全球印刷和跨媒體技術領域的旗艦展覽會”。縱觀drupa 2016的整體傳播戰略，“包裝印刷”、“跨渠道”、“綠色印刷”、“3D打印”以及“功能材料印刷”將占領重要位置。



drupa 2016市場與傳播新戰略由來自“Niehaus Knüwer and friends”的市場專家們和“kpunktnull”的數字咨詢專家們聯袂制定。這兩家來自杜塞爾多夫的公司充分發揮各自優勢，攜手推出跨渠道整合戰略，震驚四座，一舉擊敗其他四家競爭機構。“drupa 2016展示超越印刷和造紙范疇的先進技術。通過開展市場價值分析顯示drupa以創新性、數字化、信息化、一體化、多元化、情感溝通和自身魅力而聞名于世。drupa不僅是印刷領域的行業展示平臺，情感溝通永遠是drupa的靈魂，參展商和觀眾始終能深切感受到與drupa之間牢固的情感紐帶。drupa團隊充滿活力，所有成員全情投入，”Niehaus Knüwer and friends公司總經理Nicola Knüwer女士介紹drupa啟動戰略概念時提到她的深切感受。“正因以上特性，drupa需要一個量身打造的營銷戰略，以強調品牌價值，傳達新型理念。展會呈現未來技術，涵蓋目標觀眾群體廣泛，除印刷行業專家外，包括設計師、包裝行業核心高管、研發專家、出版商或代理機構的采購人員以及IT專家等，”Knüwer女士表示。“維持drupa強大的情感魅力是打動所有觀眾的重要因素。因此，我們在B2B領域也很注重情感激發。情感觸動牽動理性思維，”Knüwer女士說道，“ drupa的展會主形象伴隨標語‘觸摸未來’全新呈現，彰顯行業創新實力，突出drupa全球頂級行業旗艦展的地位，凸顯聚焦未來、開創新紀元的視覺效果。”

drupa 2016計劃在面向潛在參展商和目標觀眾群的傳統印刷媒體、宣傳手冊以及影響深遠的國際觀眾宣傳活動中公布展會服務范圍，同時還將在形象片中宣傳服務范圍，形象宣傳片將成為傳播活動不可分割的一部分。“一方面是印刷主體，一方面是印刷對象。我們的形象片希望傳達drupa的自身魅力打動觀眾。通過觸動人心的畫面和音樂告訴觀眾：在drupa，創新觸手可及，”Niehaus Knüwer and friends創辦人兼創意總監Silke Niehaus女士如是說。



傳播概念的另一個元素是視覺系統。“亮點扇形圖”（highlight fan）代表drupa的六大亮點主題（印刷、包裝、跨渠道、綠色印刷、3D打印和功能材料印刷），各主題采用不同顏色，清晰易于識別。統一展會形象，使參展商、國際代表、杜塞爾多夫展覽集團公司下屬子公司以及所有合作伙伴都能夠運用統一的設計元素。

“drupa 2016首次推介會表明此概念已經奏效并獲得了支持和肯定。在首次會議中，重要客戶明確表示參展意向，充分證明我們的戰略是正確的，”drupa展會總監Sabine Geldermann女士對新戰略的成功予以肯定。作為數字化戰略的一部分，drupa將定位為全球印刷業的資訊匯集點和趨勢風向標。除社交網絡之外，該戰略的核心還包括建立全新drupa英文博客，該博客將于2015夏季上線。

關于Niehaus Knüwer and friends / kpunktnull

市場專家Niehaus Knüwer and friends公司通過全球網絡進行品牌、人群和市場創意開發。服務范圍涵蓋從獨立項目到360°全方位跨多渠道的活動。該公司擁有20多年市場成功經驗。主營業務包括戰略制定、企業設計、公共關系、金融通信和數字化。

數字戰略咨詢機構kpunktnull公司面向整個數字領域制定戰略和戰略概念，范圍涵蓋內容營銷、移動應用程序、社交媒體，并協助客戶實施戰略。kpunktnull成立于2009年，服務眾多大型企業，如漢高（Henkel）、德國郵政（Deutsche Post）及楊森-齊拉格（Janssen Cilag）。該公司曾為施華蔻（Schwarzkopf）品牌設計網站主頁戰略，被視為內容營銷領域引領潮流的成功案例。

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